컴포즈 커피는 어떤 브랜드인가?
컴포즈 커피는 2014년 부산에서 설립되었으며 저렴한 가격과 고품질 커피 제공으로 커피 애호가들 사이에서 빠르게 인기를 끌었습니다.
컴포즈는 2023년까지 전국적으로 2,600개 이상의 매장을 오픈, 급속한 확장에 중점을 두었습니다.
이 브랜드의 매력은 가격 대비 가치가 높은 커피를 제공하는 데 있으며, 특히 학생과 젊은 직장인 등 광범위한 인구층의 공감을 얻었습니다.
2022년 9월, 컴포즈 커피는 싱가포르에 첫 해외 매장을 오픈하며 글로벌 시장 진출을 알렸습니다.
저가 커피 시장 경쟁이 치열해지는 가운데 2024년 초 컴포즈커피의 대주주이자
JM커피그룹 양재석 회장이 회사 매각을 시작했습니다.
필리핀 대표 식품기업 졸리비푸드가
컴포즈커피 지분 70%를 2억3800만달러(약 3300억원)에 인수하기로 합의했습니다.
나머지 30%는 지분 25%를 인수한 Elevation PE와 지분 5%를 인수한 Titan Fund에 나누어졌습니다.
매각금액 총액은 약 4700억원(3억4000만달러)
이번 전략적 인수는 컴포즈 커피의 탄탄한 프랜차이즈 관리 시스템과 유통 채널을 활용해 동남아 시장으로 더욱 확장하는 것을 목표라고 합니다.
메가 커피의 브랜드 스토리
메가커피는 브랜드가 생기전부터 브랜드 대표님의 사업을 알고 있었습니다. 당시 나도 빙수 사업을 시작하는 시기였는데, 시장 조사를 하던 중 파시야 라는 팥빙수 브랜드가 있었습니다.
당시 파시야라는 브랜드는 국내 10개도 없었던 작은 빙수 브랜드였고, 앤하우스라는 카페도 운영하는 회사였습니다.
2015년에 설립된 메가커피 Mega Coffee는 경쟁력 있는 가격에 많은 양을 제공한다는 독특한 판매 제안으로 빠르게 인기를 얻을때 모 회사가 파시야를 운영하는 앤하우스라는 것을 알게 됐습니다.
메가 커피는 빠르게 성장하여 2023년 기준 매장 수 3,000개 이상을 보유한 국내 최대 커피 프랜차이즈로 자리매김합니다.
M&A 스토리
2021년 메가커피는 우연파트너스와 프리미어파트너스에 1,400억원에 인수됐다고 합니다.
이번 인수는 Mega Coffee의 상당한 성장과 소비자 기반을 반영하여 Mega Coffee의 강력한 시장 지위를 강조했습니다.
인수 당시 메가커피의 가치 평가는 저가 커피 부문에서 브랜드의 경쟁력과 실질적인 시장 지배력을 입증했습니다.
컴포즈커피의 매각 금액이 메가커피보다 높은 이유는 Mega Coffee가 더 많은 프랜차이즈를 보유하고 있음에도 불구하고 다음과 같은 몇 가지 주요 요인 때문일 수 있습니다.
1. 매수자에 대한 전략적 가치
콤포즈커피의 구매자인 졸리비푸드드는 이번 인수가 매장 수 이상의 전략적 가치를 지닌다고 보고 있습니다. Jollibee는 동남아시아 커피 시장에서 입지를 확장하는 데 열중하고 있으며 컴포즈커피의 확고한 입지와 체계적인 프랜차이즈 관리로 인해 매력적인 인수가 이루어졌습니다. 특히 졸리비가 지배적인 동남아시아 지역에서 시너지 효과와 시장 확장 가능성이 컴포즈 커피의 가치를 높일 가능성이 높습니다.
2. 빠른 성장과 확장 가능성
컴포즈커피는 2014년 창립 이래 빠른 성장을 보여 2023년까지 매장을 2,600개 이상으로 확장했습니다. 고품질이면서도 저렴한 커피에 초점을 맞춘 비즈니스 모델은 성공적인 것으로 입증되었습니다. 최근 싱가포르의 첫 번째 해외 매장을 시작으로 브랜드가 해외로 확장한 것도 상당한 성장 잠재력을 나타냅니다. 이러한 급속한 확장과 추가적인 국제적 성장 가능성은 더 높은 가치 평가에 기여했을 것으로 보입니다.
3. 프랜차이즈 관리 시스템 및 운영 효율성
컴포즈커피의 체계적인 프랜차이즈 관리 시스템과 효율적인 운영은 잠재 바이어들에게 높은 평가를 받고 있습니다. 특히 졸리비식품은 컴포즈커피가 구축한 체계적인 프랜차이즈 관리와 탄탄한 유통채널을 높게 평가했다고 합니다. 이러한 운영 효율성과 강력한 프랜차이즈 지원 시스템은 브랜드의 매력을 높인다고 할 수 있습니다.
4. 시장 지위 및 브랜드 충성도
컴포즈 커피는 2023년 '대한민국에서 가장 사랑받는 브랜드' 상을 수상하며 대한민국에서 사랑받는 브랜드로 자리매김했습니다. (사실 이런 뉴스는 언론플레이라고 생각 하지만 해외에서는 그래도 점수를 높이는데 필요한 사항일 수 있습니다.)
강력한 브랜드 충성도와 긍정적인 시장 인식은 높은 가치 평가에 기여합니다.
방탄소년단 뷔와의 협찬 계약으로 브랜드 인지도가 더욱 높아져 시장 가치도 높아졌습니다.
5. 비교 시장 가치 평가
2021년 메가커피를 1,400억 원에 인수했을 당시 시장 상황과 경쟁 구도는 달랐습니다. 그 이후로 커피 프랜차이즈 시장은 경쟁이 심화되고 소비자 선호도가 변화하면서 진화했습니다. 컴포즈 커피의 가치 평가액은 4,700억 원으로 현재 시장 역학과 최근 성장세, 졸리비 푸드가 인식하는 전략적 가치를 반영한 것입니다.
6. 가맹점 확장 뿐 아닌 인프라 투자
2022년 컴포즈는 국내 최대규모의 로스팅 공장을 투자 하고 있다고 알리고 있습니다.
이것은 매각 타이밍과 잘 맞춘 것인지는 모르지만, 프랜차이즈 회사가 유통업 외 제조 시설을 안정적으로 구축한다는 것은 아주 큰 수익처이며, 안정적 사업으로 인식 될 수 있습니다.
그럼 두 브랜드의 가맹점 매출 차이를 살펴 봅시다.
메가커피 | 컴포즈커피 | ||
2024년 총 가맹점 수 | 3.3m 매출 | 2024년 총 가맹점 수 | 3.3m 매출 |
누적 3143 개점 (누적이라 폐업 포함으로 추정) | 20,423,000 | 2471개점 | 17,210,000 |
매장 당 평균 매출은 메가커피가 컴포즈보다 높습니다.
결론
메가커피가 더 많은 프랜차이즈를 보유하고 있지만 컴포즈 커피의 높은 판매 가격은 Jollibee Foods에 대한 전략적 가치, 빠른 성장 및 확장 잠재력, 효율적인 프랜차이즈 관리, 강력한 시장 지위 및 진화하는 시장 상황에 기인할 수 있습니다. 이러한 요인들이 종합적으로 메가커피에 비해 컴포즈커피의 가치평가가 더 높은 데에 기여했습니다.
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